El regreso del Deportivo a Primera no solo está teniendo impacto deportivo. El club acaba de recibir de LaLiga el reconocimiento como Club del Mes en Digital correspondiente a septiembre, y los números ayudan a entender por qué.
Según los datos oficiales publicados por el propio Deportivo, los usuarios registrados han aumentado un 28%, los seguidores un 51%, el engagement un 232% y las visualizaciones de vídeo un 173% respecto al mismo periodo de la temporada pasada.
Aubameyang, mucho más que un fichaje
Uno de los ejemplos más claros fue la llegada de Pierre-Emerick Aubameyang. El club convirtió el fichaje en una campaña de contenido, captación y activación comercial que terminó siendo, según explica la entidad, la mejor acción reciente de registro de usuarios en apenas una semana.
El movimiento no se limitó a redes sociales. Se conectó con ticketing, CRM, patrocinios y activaciones de marca, convirtiendo el impacto mediático del jugador en una herramienta de crecimiento.
Un millón de visualizaciones alrededor del partido
El canal de YouTube también se ha convertido en una pieza estratégica. Los directos de Dépor Live, sin imágenes del partido, superan ya las 300.000 visualizaciones, mientras que los contenidos derivados han rebasado el millón en el resto de plataformas.
La clave está en que el club no utiliza esos directos únicamente como contenido. También introduce códigos QR, sorteos y activaciones comerciales, con picos de más de 1.000 participaciones por emisión.
Uno de cada tres abonados ya utiliza MoeDÉiro
Otro dato llamativo está en el monedero digital del club. Las altas en MoeDÉiro han crecido un 37% y uno de cada tres abonados ya lo utiliza. El sistema permite liberar el asiento y recuperar saldo para usar dentro del ecosistema del Deportivo.
El premio de LaLiga no da puntos en la clasificación, pero sí refleja algo importante: el Dépor está aprovechando su regreso a Primera para crecer también como producto digital. En un fútbol donde audiencia, datos y negocio están cada vez más conectados, ese terreno también forma parte de la competición.
