El RC Deportivo ha dado un paso llamativo fuera del césped con la puesta en marcha de RCD Media, A.I.E., una nueva estructura societaria vinculada al club y orientada a la producción audiovisual. Su objeto social incluye la producción de largometrajes, series y TV movies, y Massimo Benassi figura como administrador único.
El movimiento no significa, al menos por ahora, que el Dépor haya anunciado una productora de contenidos deportivos al uso ni una cartera concreta de películas o series. Pero sí abre una nueva vía empresarial que encaja con la estrategia de modernización, creación de marca y generación de contenidos que la entidad viene desarrollando en los últimos años.
Qué es RCD Media y qué permite hacer
La nueva sociedad adopta la forma de Agrupación de Interés Económico (A.I.E.), una figura jurídica utilizada con frecuencia en el sector audiovisual para articular proyectos de producción y financiación. Su objeto social permite participar en la producción de largometrajes, series y películas para televisión, entre otros formatos.
Eso no implica automáticamente que el Deportivo vaya a convertirse en un estudio cinematográfico ni que exista ya una producción en marcha. La creación de la A.I.E. proporciona, eso sí, una herramienta específica para desarrollar, participar o estructurar proyectos audiovisuales si el club decide avanzar por esa vía.
La propia Dirección General de Tributos y distintos especialistas del sector recogen el uso habitual de las A.I.E. en la financiación y producción audiovisual en España. La fórmula permite agrupar a distintas partes alrededor de un proyecto concreto, aunque en el caso de RCD Media todavía no se ha hecho público qué producciones podría abordar ni con qué socios.
Benassi, también al frente de la nueva estructura
El administrador único es Massimo Benassi, consejero delegado del Deportivo y una de las figuras centrales del proceso de crecimiento institucional del club. Su papel en el nuevo proyecto blanquiazul ya quedó reflejado en la última comparecencia de Benassi sobre la estructura y el rumbo del Deportivo. Benassi ya representa al RC Deportivo en otras sociedades vinculadas a la entidad, como Deportiendas, donde el club figura como administrador único.
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Su presencia al frente de RCD Media refuerza la lectura de que no se trata de una iniciativa ajena al núcleo de gestión del Deportivo, sino de una estructura integrada en la estrategia corporativa del club.
El Dépor lleva tiempo reforzando su ecosistema de contenidos
La creación de RCD Media llega en un contexto en el que el Deportivo ya ha ampliado de forma visible su producción propia. El club mantiene Dépor TV, genera ruedas de prensa, entrevistas, piezas de vestuario y contenidos de partido, y ha reforzado su aplicación oficial con resúmenes, estadísticas y contenido exclusivo después de cada encuentro.
Además, durante su 120 aniversario el club presentó una renovación completa de su identidad visual con la intención de construir una marca más reconocible y contemporánea. Esa estrategia de comunicación, imagen y contenido ofrece un marco lógico para entender la aparición de una sociedad específicamente audiovisual.
La app oficial del Deportivo ya se presenta como un canal para distribuir contenidos propios antes, durante y después de los partidos, mientras que la web del club mantiene un espacio estable para Dépor TV. El salto a una estructura mercantil dedicada a la producción abre posibilidades mucho más amplias que el contenido diario de redes.
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Documentales, series o proyectos de marca: un campo todavía abierto
Por el objeto social elegido, RCD Media podría servir para proyectos documentales, series vinculadas a la historia del club, producciones sobre futbolistas o cantera, contenidos de ficción, piezas de marca o coproducciones con terceros. Por ahora, sin embargo, no existe comunicación oficial del Deportivo que detalle cuál será la primera producción ni el alcance económico de la nueva sociedad.
Ese matiz es importante. La noticia hoy es la creación de la herramienta empresarial, no la existencia de una película o serie ya anunciada.
El movimiento encaja, en cualquier caso, con un Deportivo que ha vuelto a Primera, ha reforzado su estructura, ha renovado su identidad y está intentando crecer también fuera del terreno de juego. En ese contexto, Javier Tebas llegó a señalar recientemente la proyección del proyecto blanquiazul entre los grandes clubes de España. RCD Media añade ahora una pieza inesperada a ese proceso: la posibilidad de convertir parte de la historia, la marca y el universo deportivista en producto audiovisual.
